Исследование Авито показало, что на Северо-Западе России свыше половины покупателей перед зимой ищут возможность приобрести зимние обувь и одежду. В двух из трех случаев это продиктовано необходимостью обновить гардероб, а средний чек всех сезонных покупок составляет свыше 18 тыс. рублей.
Аналитики провели в СЗФО опрос среди 10 тыс. жителей старше 18 лет с целью узнать, как меняется их покупательское поведение с началом зимы. Оказалось, что 65% из них покупают теплую обувь, 57% приобретают теплую одежду и аксессуары, а половина — куртки, парки и пальто, сообщила пресс-служба платформы.
Кроме обновления гардероба, 36% оказались заинтересованы в покупке новогодних украшений, а 24% жителей округа задумались о приобретении сезонных автотоваров. Еще у 22% вырос интерес к зимней одежде для детей. В списках покупок у некоторых респондентов также оказались предметы домашнего интерьера, отопительные приборы, мебель, электроника и инвентарь для зимних видов спорта.
В основном мотивация к покупке среди опрошенных связана с одеждой. В 67% случаев это потребность обновить гардероб, в 43% — желание иметь более теплую и удобную одежду, а для 29% — осознание, что имеющиеся вещи не выглядят актуально. Кроме того, 28% опрошенных также отмечают, что их детям стали малы прошлогодние вещи. Помимо этого, еще в 30% покупок роль сыграло наличие скидок.
На сайтах и маркетплейсах зимние вещи заказывают 81% респондентов, подсчитали аналитики Авито Товаров и Авито Рекламы. Почти в два раза меньше оказалась аудитория супермаркетов и специальных магазинов, она составила 42% и 41% соответственно. Еще по 6% приобретают вещи в соцсетях и у знакомых. При этом более половины находят нужные вещи на сайтах электронной коммерции, среди опрошенных оказалось 57% таких клиентов. Почти четверть ориентируются на соцсети и рекомендации знакомых.
По данным исследования, в одежде покупатели по-разному оценивают критерии покупки. Для 66% важна цена вещи, а 61% считают, что вещь должна быть удобна в носке. Для 47% покупателей важны практичность покупки и свойства материала. Еще 26% делают выбор на основе отзывов. Другие опрошенные также говорят о важности износостойкости, дизайна, бренда и мнения знакомых.
Основным временем предзимнего шопинга оказываются октябрь и ноябрь. В октябре их делают 29% покупателей, в ноябре — 28%. Еще 12% начинают искать варианты в сентябре, а 8% — до наступления осени. Другие 7%, наоборот, задумываются об этом только с наступлением холодов, а еще 16% действуют по мере необходимости.
Что касается затрат, то 32% стараются уложиться в диапазон от 5 тыс. до 10 тыс. рублей, а 27% стараются попасть в промежуток 10-20 тыс. рублей. Наиболее экономные 16% населения рассчитывают не превысить отметки в 5 тыс. рублей. Средний чек среди всех клиентов составил 18 383 рубля.
