Согласно опросу* Авито Рекламы и Авито Товаров, 35% жителей Северной столицы ежемесячно покупают что-либо для занятий своим хобби. Популярным местом для этого стали площадки электронной коммерции, доля эффективности рекламы на них составляет 41% от всех каналов продвижения.
По данным исследования, 26% петербуржцев регулярно тратят деньги на свои увлечения. Еще 38% совершают покупки время от времени, пятая часть респондентов почти не делает этого, а 15% утверждают, что хобби у них нет, сообщили в пресс-службе технологической платформы.
Среди 40% горожан оказались востребованными товары для творчества. Многие считают своим хобби домашние дела, например, садоводство или кулинарию. Для них принадлежности покупают 31% жителей города. Товары для занятий спортом приобретают 23%, а для активного отдыха — 21% опрошенных. В эту категорию входят вещи, необходимые для походов, рыбалки и охоты.
Несмотря на регулярность, такие покупки происходят нечасто. В 35% их совершают раз в месяц, а в 29% — несколько раз за полугодие. Не чаще, чем раз в полгода это делает каждый десятый петербуржец.
В большинстве случаев определяющим критерием для покупки становится цена: на нее обращают внимание 68% покупателей. В 40% случаев выбор зависит от внешнего вида товара, 39% клиентов выбирают по отзывам других людей. Предпочтительным ресурсом становятся площадки электронной коммерции, где совершают покупки 68% пользователей. На размещенную там рекламу горожане ориентируются в 41% случаев.
Директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон отметил, что для 64% пользователей приобретение товаров для хобби вошло в повседневный обиход. По его словам, такие клиенты важны для рекламодателей как те, кто понимает, что ищет, и чаще совершает повторные покупки.
* исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет
