Эксперты Авито Рекламы изучили поведение аудитории стриминговых сервисов в Петербурге. Оказалось, что реклама влияет на выбор контента у 80% зрителей.
Как сообщили в пресс-службе компании, более половины жителей Северной столицы (55%) смотрят фильмы и сериалы ежедневно или несколько раз в неделю, еще 28% — реже. Не пользуются онлайн-кинотеатрами 17% опрошенных.
Основной аудиторией стримингов стали пользователи 25–34 лет: доля ежедневного просмотра среди них достигает 34%. В топ-жанров по популярности вошли комедии (51%) и триллеры с детективами (49%). Фантастику и фэнтези выбирают 32%, драму — 31%, романтику — 26%, боевики — 21%.
При выборе контента 47% ориентируются на жанр, 34% изучают подборки и рейтинги, 29% прислушиваются к рекомендациям знакомых. Еще 29% учитывают актерский состав или режиссера, 18% — алгоритмы платформ.
Реклама фильмов и сериалов входит в число ключевых факторов выбора для 15% зрителей, еще 29% учитывают ее наряду с другими параметрами, а 36% обращают внимание эпизодически. Игнорируют рекламу около 20% пользователей.
Директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон отметил, что онлайн-кинотеатры стали частью повседневного потребления контента, а выбор пользователей чаще определяется жанром, настроением и актуальностью релизов. По его словам, в таких условиях эффективнее работают рекламные форматы, которые быстро считываются и соответствуют текущим интересам аудитории.
