Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров провели опрос среди 10 тыс. россиян и выяснили, насколько важно для потребителей покупать экологически чистые товары и чем они руководствуются при покупке. Результаты исследования показали, что экологичность имеет значение для большинства опрошенных, но платить более 10% к стандартной цене они не готовы.
Экологичность товаров важна для петербуржцев: 69% считают ее значимой, из них 19% — крайне важной, а 50% — в целом важной. Основной мотив для 42% опрошенных — забота о здоровье, поскольку экологичные товары полезнее. Снизить вред для окружающей среды стараются 40% респондентов, а 28% привлекает высокое качество товаров. Полностью отказываются от экологичных продуктов 17% потребителей.
В списке покупок сторонников экологичного потребления чаще встречаются продукты с натуральным или органическим составом (52%), энергосберегающие лампы (46%) и многоразовые предметы — сумки, контейнеры (41%). Экологичную бытовую химию выбирают 35%, косметику и средства для ухода — 17%, товары для дома с эко-упаковкой — 23%.
Петербуржцы готовы приобретать эко-товары, хотя цена остается ключевым фактором. Если эко-товар дороже, 60% ищут более доступный аналог. Четверть (21%) все равно купит, а 17% могут выбрать альтернативу, невзирая на экологичность.
Покупатели готовы доплачивать за экологичность, но в пределах разумного: 32% согласны на разницу до 5%, 38% — до 10%. До 20% готовы доплатить 15%, а на более высокие надбавки — только 4%. Не готовы переплачивать 11%.
Сетевая реклама влияет на выбор эко-товаров: для 10% респондентов она главный фактор, 33% принимают во внимание рекламу наряду с другими параметрами, а 26% вспоминают о ней время от времени.
Часто на покупку экологичных товаров мотивирует реклама на сайтах объявлений и маркетплейсах (37%), на телевидении (28%) и в соцсетях (28%). В поисковых системах рекламу отметили 24%, на видеоплатформах и в оффлайн-магазинах по 23%, у блогеров — 22%, наружную рекламу — 16%.
Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств, отметил, что влияние онлайн-рекламы на покупку эко-товаров ощутимо: 7 из 10 покупателей, принимают решение о покупке с учетом рекламы.
