Новые правила использования русского языка не стали для большинства компаний фактором, способным заметно изменить привычный формат работы. Более 90% участников исследования ВТБ сообщили, что законодательные нововведения практически не отразились на их бизнесе.
С 1 марта 2026 года в России начали действовать изменения в законе о защите прав потребителей, которые обязали использовать русский язык на вывесках, указателях и информационных табличках в общественных местах. Опрос ВТБ среди 863 компаний малого и среднего бизнеса показал, что для большинства предпринимателей новые правила не стали серьезным испытанием. Более 90% респондентов заявили, что не почувствовали влияния законодательных изменений на свою деятельность, сообщили в пресс-службе банка.
Среди компаний, которых изменения все же коснулись, две трети смогли привести вывески, рекламные материалы и другие элементы коммуникации с потребителями в соответствие с новыми требованиями без значительных трудностей. Для этого предприниматели переводили материалы на русский язык или оформляли права на уже используемые обозначения.
В то же время часть бизнеса столкнулась с дополнительными расходами. Половина опрошенных из этой группы назвала основной сложностью затраты на обновление фирменного оформления, замену рекламных материалов и другие сопутствующие работы. Кроме того, предпринимателям пришлось вносить изменения в сайты и отдельные цифровые системы.
Для трети компаний, которые использовали иностранные слова в оформлении, на сайтах и в рекламных материалах, переход на новые правила обошелся без заметной нагрузки на бюджет. В то же время каждая пятая организация направила на адаптацию сумму, превысившую 10% маркетинговых расходов.
О возможном снижении узнаваемости брендов заявила примерно треть предпринимателей. Несмотря на эти опасения, большинство респондентов не зафиксировали изменений в продажах и взаимодействии с клиентами после вступления новых требований в силу.
«Мы помогаем предпринимателям справиться с изменениями, предоставляя им доступ к сервису регистрации товарного знака, с помощью которого они могут официально зарегистрировать бренд с учетом новых регуляторных условий. Для большинства компаний русский язык и до вступления закона в силу оставался основным стандартом коммуникации с клиентами. Новые требования затронули прежде всего визуальные элементы — вывески, рекламные материалы и отдельные элементы бренд-оформления», — отметил руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса — старший вице-президент банка ВТБ Спартак Солонин.
Закон о защите русского языка изменил ситуацию и в сфере регистрации брендов. После его принятия бизнес впервые с 2022 года проявил больший интерес к товарным знакам на кириллице, чем к обозначениям на латинице.
По данным «Онлайн Патента», с января по апрель 2026 года заявители направили 60,7 тыс. заявок на регистрацию товарных знаков против 46,3 тыс. за аналогичный период прошлого года. Рост составил 31%.
Количество заявок на обозначения в кириллице увеличилось на 23% — с 16,3 тыс. до 20 тыс. Одновременно число заявок на обозначения с элементами латиницы выросло на 40% — с 26,5 тыс. до 37 тыс.
Наибольшую активность при регистрации брендов с использованием латинского алфавита показали представители торговли, включая продавцов на маркетплейсах и владельцев интернет-магазинов. В число наиболее активных отраслей также вошли рынок косметики и парфюмерии, образовательная сфера и индустрия развлечений.
Наиболее активно компании оформляли товарные знаки в феврале и марте 2026 года. Уже месяц спустя поток заявок начал ослабевать, что может говорить о прохождении наиболее напряженного этапа перестройки под новые правила.
Как отметила генеральный директор компании «Онлайн Патент» Алина Акиншина, после принятия закона бизнес начал проводить своего рода инвентаризацию брендов. Предприниматели стали чаще выяснять, насколько защищены используемые обозначения и могут ли возникнуть претензии со стороны других правообладателей.
Справка:
ВТБ имеет 4,5 тыс. точек обслуживания, а также 23 тыс. почтовых отделений после объединения с Почта Банком.
