В Эрмитаже прошла первая конференция из серии мероприятий в рамках Национальной программы развития музеев до 2030 года. Генеральный директор Государственного Эрмитажа Михаил Пиотровский и другие сотрудники обсудили правовые и этические аспекты использования термина «музей» в России, а также вопросы регистрации названия «Государственный Эрмитаж» как товарного знака.
В пресс-конференции помимо Пиотровского поучаствовали начальник Юридической службы Государственного Эрмитажа Марина Цыгулева и патентный поверенный РФ, партнер и директор Петербургского филиала «Городисский и Партнеры» Виктор Станковский.
На конференции отметили, что признание товарного знака «Государственного Эрмитажа» рассматривается в контексте правовых аспектов защиты музейного суверенитета. По словам Пиотровского, культура в стране пока не обладает полной независимостью, и этот вопрос требует особого внимания.
Также обсуждалась разница между гуманитарным, управленческим и правовым языками, а также проблема размытости понятия «музей», когда этот статус присваивают себе сотни учреждений, не имеющих музейных фондов. В качестве примера участники обратились к опыту Франции, где статус музея присваивается не по запретительному, а по разрешительному принципу. При этом Пиотровский подчеркнул, что у музейной сферы в России свой путь и полностью следовать французским требованиям Эрмитаж не будет.
«Ключевым критерием для Союза музеев России является наличие фондов, и мы активно работаем над внедрением этой нормы через экспертные сессии, форумы и конференции. Получение товарного знака — яркий пример защиты прав музея, и, как выяснилось, мы не единственные: аналогичный знак есть и у Третьяковской галереи. Интересно, что для подтверждения значимости символа нам помогли материальные свидетельства«, — отметил генеральный директор.
В июне 2026 года Роспатент признал наименование «Государственный Эрмитаж» общеизвестным товарным знаком с датой возникновения 19 октября 1964. В этот день музей наградили орденом Ленина. Это самая ранняя дата среди всех общеизвестных знаков в России. Сама процедура получения статуса для Эрмитажа заняла больше года.
Станковский подчеркнул, что статус позволяет получать практически неограниченную правовую охрану.
«Он бессрочен, распространяется на любые товары и услуги и освобождает от необходимости каждый раз доказывать свои права в суде», — пояснил он.
Решение о признании бренда Эрмитажа общеизвестным имеет двойное значение: юридическое и символическое. Оно подтверждает исключительную узнаваемость музея и его статус национального достояния, а также предоставляет правовые рычаги для защиты от несанкционированного использования имени.
Как отметила Цыгулева, статус позволяет музею оспаривать использование имени без согласия, включая виртуальные проекты. Это было возможно и раньше, но получение статуса упростило процесс.
При этом Эрмитаж может и законно предоставлять право на использование своего имени. Это мировая практика и одна из значимых статей дохода учреждений. Примером такого легитимного использования является сад «Эрмитаж» в Москве.
