По данным Авито Рекламы и Авито Товаров, при дорогостоящих покупках в интернете 45% клиентов из СЗФО пользуются сайтами с объявлениями. Кроме того, такие площадки достигли показателя в 44% по уровню эффективности рекламы.
Согласно исследованию компании, покупках от 30 тыс. рублей 60% жителей СЗФО предпочитают использовать онлайн-площадки. Среди них четверть обращаются к ним регулярно, 35% делают это время от времени, а еще 39% не используют такие ресурсы для покупок, сообщили в пресс-службе технологической платформы.
В 45% случаев клиенты выбирают сайты с объявлениями. Интернет-магазины брендов имеют показатель в 26%, а поисковые системы — на один процентный пункт меньше. Некоторые также используют мобильные приложения брендов и социальные сети.
Что касается покупок перед важными событиями, например, рождением ребенка или свадьбой, то в таких случаях сайты объявлений предпочитают 28% респондентов, онлайн-магазины брендов — 25%, а поисковые системы выбирают 22% пользователей. Отмечается, что почти половина клиентов считают сайты с объявлениями и маркетплейсы точно отражающими их потребности при крупных покупках.
О влиянии рекламы на выбор товаров заявили 40% опрошенных. Лидером по эффективности, согласно доле ответов, стали интеграции на сайтах с объявлениями, которые работают в отношении 44% покупателей. Еще 21% респондентов отмечали рекламу в поисковых системах, а 18% — у блогеров.
Как подчеркнул директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон, при покупках с запланированным крупным чеком клиенту необходимо видеть рекламу в момент выбора между несколькими вариантами. По его словам, показатель сайтов с объявлениями и маркетплейсов в 44% свидетельствует, что канал работает и на знание о бренде, и на выбор в момент принятия решения.
