Эксперты технологической компании Platforma и ВТБ к ВЭФ 2026 изучили покупательскую активность россиян и сравнили, в какое время по выходным совершается больше всего покупок. Оказалось, что пик активности раньше всего наступает на Дальнем Востоке, позже всего в Северо-Западном федеральном округе.
Аналитики изучили обезличенные данные POS транзакций в 156 российских городах с населением свыше 100 тыс. человек за период с июля 2025 по июль 2026 года, чтобы выяснить, в какое время жители чаще всего совершают покупки. Для сравнения выбрали выходные дни, когда поведение меньше зависит от рабочего графика, сообщили в пресс-службе банка.
Раньше всего пик наступает в Дальневосточном федеральном округе – уже в 13:32 по местному времени. За ним расположились Сибирский (13:57) и Южный (14:11) федеральные округа. В Приволжском округе максимальная активность наступает в 14:41, в Уральском в 14:51, в Северо-Кавказском в 15:06. Позже всего жители выходят на пик покупок в Центральном и Северо-Западном округах: в 15:24 и 15:40 соответственно.
Во Владивостоке максимум транзакций приходится на 13:22, в Москве на 16:11. При этом начало дневной активности в двух городах практически совпадает: 07:25 и 07:26. Внутри Дальнего Востока разница также есть. Так, в Амурской области, Приморье и Бурятии пик приходится на 13:14–13:19, на Сахалине и Камчатке на 14:05–14:41.
Вечерняя активность на Дальнем Востоке сохраняется примерно до 22:36. Анализ 216 тыс. уникальных номеров заведений общепита показал, что максимум звонков в регионе приходится на 22:30, а дополнительный рост фиксируется около 16:00.
Для бизнеса такая статистика может быть рабочим инструментом, отмечает руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса, старший вице-президент ВТБ Спартак Солонин: «Покупательское поведение зависит от многих факторов, которые позволяют предпринимателям точнее планировать рекламные кампании — выбирать не только нужную аудиторию и территорию, но и подходящее время для контакта с клиентом. Программатик-подход позволяет ощутимо повышать эффективность кампаний: бюджет расходуется рациональнее, а доля нецелевых показов сокращается».
Директор рекламного направления Platforma Анатолий Новожилов обратил внимание на различия в потребительском поведении в разных городах и округах. Он отметил, что из-за этого универсальный график размещения рекламы не всегда учитывает локальные особенности спроса. По его словам, анализ больших массивов данных в связке с автоматизированными технологиями размещения позволяет точнее определять периоды, когда рекламное сообщение наиболее актуально для конкретной аудитории.
